Il copywriting e la sua regola base: scrivere semplice

Il copywriting è l’arte di scrivere testi efficaci, persuasivi e coinvolgenti, che riescano ad arrivare alla mente e al cuore dei lettori, convincendoli a un’azione concreta come lasciare un commento, cliccare su un link, chiedere maggiori informazioni. La regola base del copywriting è scrivere in modo semplice per fare in modo che ciò che scriviamo venga capito al volo e faccia breccia nei lettori in modo diretto e immediato. Ma come si fa a scrivere in modo semplice? Ecco qualche consiglio.

Perché nel copywriting è così importante scrivere semplice?

Il primo passo per catturare l’attenzione dei lettori è farsi capire. Questo aspetto è di fondamentale importanza soprattutto sul web, dove si legge in modo veloce, molto più veloce rispetto alla carta. Se i lettori non capiscono al volo quello che c’è scritto su un sito, nel giro di pochi secondi smetteranno di leggere e passeranno a un altro sito. Ecco perché è molto importante scrivere in modo semplice e fare in modo che ciò che scriviamo venga capito al volo da chi legge. Naturalmente, la regola dello scrivere semplice va adattata al tipo di lettore a cui ci rivolgiamo, perché non si può usare lo stesso stile in un testo per i bambini e in un testo per i professionisti. Ecco qualche consiglio per scrivere semplice.

5 consigli per scrivere semplice

Ecco 5 consigli per scrivere in modo semplice e dar vita a testi chiari, scorrevoli ed efficaci.

1. Costruisci frasi brevi, con poche subordinate. Se le frasi sono troppo lunghe, il lettore rischia di perdere il filo… e la pazienza.
2. Scegli parole semplici ed evita quelle troppo tecniche, a meno che tu sia sicuro che i lettori non avranno problemi a capirle.
3. Usa verbi attivi, che sono più immediati di quelli passivi.
4. Evita avverbi e aggettivi superflui, cioè che non aggiungono al testo informazioni importanti.
5. Evita i giri di parole e usa i termini più adatti ad ogni contesto.

Attenzione! Scrivere in modo semplice non significa scrivere in modo banale, perché un testo composto esclusivamente da frasi strutturate secondo lo schema soggetto-verbo-complemento oppure secondo lo schema principale-subordinata, non riuscirà a coinvolgerà i lettori ma apparirà piatto e monotono e finirà per annoiarli.

5 consigli per aumentare la leggibilità dei testi

Se la regola base del copywriting è scrivere semplice, c’è un altro aspetto da tenere presente per dare vita a testi chiari ed efficaci: il livello di leggibilità dei testi. Mentre il concetto di “scrivere semplice” si riferisce al contenuto dei testi, alla costruzione delle frasi e alla scelta delle parole, il concetto di “leggibilità dei testi” riguarda l’aspetto grafico dei testi. Per quanto siano scritti bene, i testi rischiano di perdere efficacia se non sono accompagnati da una buona grafica che li renda ancora più chiari e immediati. Ecco 5 consigli per dar vita a testi facilmente leggibili, soprattutto sul web.

1. Dividi il testo in paragrafi, dando respiro alle frasi ed evitando i cosiddetti “muri di testo”.
2. Usa titoli di dimensioni diverse dando un corpo del carattere maggiore per i titoli dei paragrafi e un corpo del carattere minore per i titoli dei sottoparagrafi. In questo modo, il lettore capirà a colpo d’occhio quali sono gli argomenti principali e quali sono gli argomenti secondari.
3. Usa titoli brevi. Gli esperti suggeriscono di non superare le 10 parole per un totale di 60 battute.
4. Usa il grassetto per i concetti più importanti, in modo che il lettore possa coglierli al volo anche visivamente.
5. Usa gli elenchi puntati o numerati, che sono facilmente leggibili e che permettono di organizzare le informazioni in modo chiaro e immediato.

Nell’immagine seguente ti mostro cosa si intende per “muri di testo” e come si possa aumentare la leggibilità di un testo, rendendolo quindi più efficace.

Vuoi saperne di più?

Se vuoi approfondire l’argomento del web writing, ossia delle tecniche di scrittura sul web, ti invito a seguire il blog di Riccardo Esposito My Social Web. E se questo articolo ti è piaciuto, ti va di condividerlo sui social? Grazie!

Tiziana Gilardi
Editor freelance per l’editoria e web editor. Adoro trasformare un testo in un buon testo rendendolo chiaro, efficace e in sintonia con la grafica. E naturalmente senza l’ombra di un refuso. La mia mission: eliminare qualsiasi ostacolo tra il testo e la mente dei lettori e diffondere a piene mani il piacere di leggere.
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